A publicidade na Internet deve cruzar o marco de 50% como uma proporção dos gastos globais com anúncios pela primeira vez este ano, apesar de uma leve desaceleração no crescimento geral de anúncios de 4,7 para 4,6% desde março.
A última previsão do adspend da Zenith atribui essa deterioração à discrepância de gastos entre pequenas empresas e grandes marcas, com o crescimento no primeiro impulsionado principalmente por plataformas como Facebook e Google, enquanto marcas maiores permanecem amplamente ligadas à mídia tradicional .
O futuro não parece tão promissor para o setor, mas o crescimento deverá cair para sua menor taxa em duas décadas até 2021, quando a publicidade na internet será responsável por 52% do total gasto em apenas 44% em 2018. .
Neste ponto, espera-se que o mercado de anúncios online diminua para apenas 9% à medida que o mercado atinge a maturidade, bem abaixo de uma taxa de crescimento de 17% registrada no ano passado.
Jonathan Barnard, chefe de previsões da Zenith, comentou: “O ponto em que a publicidade na Internet ultrapassa 50% do gasto global com propaganda vem se aproximando há algum tempo, mas esta é a primeira vez que aparece em nossas previsões. No entanto, 2021 será o primeiro ano de crescimento de anúncios na internet de um dígito, desde 2001, o ano em que a bolha pontocom estourou. ”
Voltando a campo, estão os vídeos online e as mídias sociais, que deverão ter taxas de crescimento de dois dígitos de 18 e 17% até 2021, com ambos os setores se beneficiando enormemente do surgimento da tecnologia móvel 5G.
No outro extremo da escala, as buscas pagas e os classificados devem enfrentar um mercado muito mais difícil, com o primeiro gerindo um crescimento de apenas 7% em 2021, enquanto o último deverá ter uma contração de 1,6%.
Outro relatório recente da Zenith mostrou que o uso da internet móvel atingiu agora incríveis 800 horas por ano, o equivalente a 33 dias de consumo contínuo.
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