Máscaras e desinfetantes agora em voga com a queda nas vendas de cosméticos.
Os consumidores japoneses estão gastando mais em máscaras, produtos de limpeza e desinfetantes pessoais, enquanto as vendas de medicamentos para maquiagem e enjoo sofrem com a baixa.
As empresas de cosméticos estão vendo a demanda despencar de batom, brilho e outros produtos de beleza, à medida que o distanciamento social se torna a nova norma. De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Intage Holdings, sediada em Tóquio, as vendas de batom no ano caíram 69,7% na segunda semana de maio, enquanto os produtos para a maçã do rosto caíram 47,4%.
“O cuidado com a pele se torna mais importante à medida que as pessoas tomam medidas contra a infecção”, disse Masahiko Uotani, presidente da gigante de cosméticos Shiseido, a repórteres em 12 de maio, em sua conferência de resultados. A empresa vê consumidores com pele sensível usando mais produtos para o cuidado da pele devido ao aumento do uso de máscaras.
A Shiseido anunciou um mergulho de 96% no lucro líquido de 1,4 bilhão de ienes (moeda japonesa) no trimestre de janeiro a março. Ultimamente, a empresa japonesa tem lutado com vendas, especialmente em marcas de luxo populares entre turistas chineses praticamente inexistentes.
A empresa disse que se ajustará ao cenário devastado pela pandemia, concentrando-se no cuidado da pele e no comércio eletrônico, priorizando o primeiro, pois vê poucas mudanças nas rotinas de cuidados com a pele. De acordo com Uotani, “o cuidado com a pele não diminui”, apesar do coronavírus, e “os consumidores estão mais interessados do que nunca em [consumo] ético”. Ele disse que a Shiseido acelerará os esforços para promover comportamentos éticos e produtos preocupados com a saúde.
A fabricante de produtos de consumo Kao apresentou um aumento de 1% no lucro líquido no trimestre encerrado em março, graças ao aumento nas vendas de sabonete. Mas os negócios de cosméticos da empresa japonesa tiveram uma queda de 12% nas vendas e uma queda de 60% no lucro operacional em relação ao ano anterior. Os cosméticos representam cerca de 20% do total de vendas.
Mitsuru Watanabe, pesquisador da Intage , disse ao Nikkei Asian Review que “as vendas de produtos de consumo, como maquiagem e creme para sapatos, não voltariam aos níveis anteriores, mesmo após a crise do coronavírus”, pois as pessoas continuarão trabalhando em casa por cerca de um ano. ano, diminuindo as reuniões presenciais.
Por outro lado, Watanabe projeta fortes vendas de produtos sanitários à medida que os consumidores se tornam mais conscientes de se manterem higienizados.
A rival Kao Lion – a principal empresa de produtos de higiene pessoal do país, mas sem uma empresa de cosméticos – registrou lucro líquido de 13,55 bilhões de ienes no período de janeiro a março, um aumento de 294% em relação ao ano anterior, com fortes vendas de sabonete nas mãos no Japão, China , Coréia do Sul e Tailândia. A empresa quase sempre focou o marketing na lavagem adequada das mãos. Dados da Intage mostram que as vendas de sabão aumentaram 73,1% ano a ano na segunda semana de maio.
Um porta-voz da Lion disse ao Nikkei que “a lavagem frequente das mãos aumentará mesmo após a crise do coronavírus”, com expectativa de que as vendas continuem subindo. A empresa também vê um aumento trimestral de 23,5% nas vendas de detergente para cozinha, limpador de banheira e outros produtos similares. A Intage também revelou que a demanda por cera para pisos e produtos de limpeza geral aumentou 82,9% e 77,5% no ano, respectivamente, pois os consumidores fechados passaram mais tempo limpando a casa.
Outro vencedor do coronavírus, o principal fabricante de máscaras do Japão, Unicharm , registrou vendas e lucros recordes no trimestre janeiro-março, um aumento de 9% e 50,7% em relação ao ano anterior. Além da crescente demanda por máscaras, a empresa se beneficiou do estoque de produtos de higiene feminina e fraldas descartáveis.
A Intage também descobriu que os consumidores gastam mais em termômetros, com as vendas aumentando 2,6 vezes em relação ao ano anterior.
Enquanto isso, as vendas de medicamentos para enjôo caíram 76%, uma vez que as viagens diminuíram drasticamente, disse Watanabe. Normalmente, o final de abril até o início de maio é um período de viagem movimentado devido às longas férias do Japão na Semana Dourada.
Watanabe antecipa que a demanda por medicamentos para enjoo de movimento se recuperará à medida que a crise do coronavírus diminuir e algumas pessoas começarem a viajar.