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Pesquisa aponta que 43% dos brasileiros são motivados a adquirir produtos ou serviços após indicações de influenciadores digitais.
Com cerca de 500 mil influenciadores digitais ativos no Brasil, com mais de 10 mil seguidores, o país foi classificado em primeiro lugar entre aqueles onde esses profissionais são considerados os maiores motivadores de compras, pelos usuários de redes sociais.
Na pesquisa, realizada pela CupomValido.com.br, com dados da Statista e Hootsuite, 43% dos brasileiros afirmaram que já adquiriram produtos sob influência de um criador de conteúdo, ocupando a primeira posição do ranking, seguido da China (34%), Índia (33%), Itália (21%) e da Coreia do Sul (20%). Nos Estados Unidos, o percentual é de 17%.
De acordo com o relatório, a China ocupa a segunda posição da lista devido aos avanços do país em social e live commerce, as ações comerciais com interações pelas redes sociais.
A pesquisa também mostra que o Instagram é a plataforma mais popular entre os influenciadores digitais no Brasil. Em 2021, 95% das campanhas com influenciadores foram realizadas na rede social de compartilhamento de fotos e vídeos, contra 30% no Facebook, a ferramenta mais usada no país.
Mercado de influenciadores no Brasil
Os números apresentados em uma pesquisa recente feita pela Nielsen Media Research, empresa global de pesquisas de mercado, sediada em Nova Iorque, nos Estados Unidos, mostram o quão poderoso é o mercado de influenciadores no Brasil.
Se levarmos em consideração os perfis que têm, pelo menos, 1 mil seguidores no Instagram, o número ultrapassa 10 milhões de usuários. No caso daqueles que possuem mais de 1 mil pessoas acompanhando suas postagens espalhadas em várias redes sociais, a soma vai para 13 milhões, o equivalente a 6% da população do país.
Para se ter uma ideia, a soma desses profissionais é maior que a quantidade de dentistas (374 mil) e de engenheiros civis (455 mil) formados no país, ficando próximo apenas do número de médicos, que alcança aproximadamente 502 mil profissionais.
As negociações de campanhas publicitárias feitas com profissionais e agências do setor giram em torno de R$ 1 mil a R$ 600 mil, embora, na gringa alguns influencers chegam a ganhar mais de 5 milhões de reais por post.
Dados do Conselho Executivo das Normas Padrão (CENP), apontam que, em 2021, os investimentos em publicidade no Brasil foram de R$19,7 bilhões, sendo 33,5% somente para o meio digital.
Influenciadores certos para uma campanha de sucesso
Como vimos, incluir influenciadores digitais em seu plano de marketing pode ser uma ótima aposta para potencializar os resultados de uma marca. Para isso, será necessário selecionar o perfil certo para que a campanha gere alcance, engajamento e atinja o sucesso esperado pelas partes envolvidas.
Algumas empresas criam setores específicos para trabalhar com os influenciadores, mas existem plataformas que podem facilitar a vida do empreendedor, na hora de escolher os profissionais de acordo com cada necessidade.
Entre as principais ferramentas que reúnem influenciadores estão a Influency.me, Influence.co, Digital Influencers, Celebryts e a Hubble. Todas elas possuem um banco de dados com perfis diferentes de personalidades da internet, para escolha de gênero, nicho de atuação, faixa etária e outros detalhes.
Durante a pesquisa do influenciador ideal, é interessante avaliar o engajamento e a frequência de publicações do perfil, para certificar-se de que o profissional, seja ele macro, micro ou nano influenciador, possibilitará os resultados desejados pela empresa.
