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Pesquisa do CEUB revela impactos tóxicos das trends
Como as tendências virais do TikTok influenciam sua vida? Pesquisa de Bruna Moreira, publicitária pelo Centro Universitário de Brasília (CEUB), revela efeitos tóxicos dos vídeos que promovem o consumo entre jovens mulheres na plataforma digital.
A partir das hashtags #thatgirl, #cleangirl e #vanillagirl, o estudo aponta que esses conteúdos promovem valores neoliberais e podem criar uma sensação de validação inalcançável, incentivando o consumo excessivo na tentativa de se encaixar no conceito de vida “perfeita”.
Análise de conteúdo das tendências virais
A pesquisa, de origem qualitativa, aplicou o método da Análise de Conteúdo a oito vídeos com as hashtags dos conceitos de consumo, fortemente alinhados aos princípios neoliberais, como autoexploração, consumismo, narcisismo e empreendedorismo pessoal. “Essas tendências virais intensificam o comportamento de consumir como forma de expressar identidade e buscar validação social”, afirma Bruna.
Motivação da pesquisa
Como usuária da rede social, Bruna explica que a motivação para a pesquisa surgiu da auto-observação. Desde o início de sua graduação, já pensava em estudar as raízes do consumo performático, mas tinha dúvidas sobre como esse tema seria relevante dentro da publicidade.
“Percebi que a temática está em alta, especialmente entre influenciadoras que seguem padrões padronizados como ‘That Girl’ e ‘Clean Girl’. Comecei a questionar o impacto dessas tendências em nós, mulheres da geração Z.”
Efeitos dos virais no comportamento de consumo
De acordo com o estudo do curso de Publicidade e Propaganda do CEUB, os conteúdos de tendências virais no TikTok transmitem um discurso alinhado aos ideais do neoliberalismo, sendo extremamente problemáticos e prejudiciais para a população.
A análise mostra que o objetivo é sempre fazer as pessoas comprarem mais, especialmente a geração Z, em particular as mulheres, que veem o consumo como forma de expressar identidade e pertencimento.
Impacto nas jovens mulheres
Os resultados também revelam que as jovens mulheres que consomem esse tipo de conteúdo têm uma disposição significativamente alta a comprar os produtos associados às tendências para incorporar alguma estética ou estilo de vida.
“O fenômeno é potencializado pela aura de autenticidade e sucesso pessoal atribuída aos vídeos, estimulando um desejo de pertencimento que se traduz em práticas consumistas”, aponta Bruna.
Consequências das redes sociais
A pesquisadora alerta que as redes sociais nunca refletem a vida real, sendo aspiracionais e inatingíveis, o que pode causar problemas financeiros, de saúde mental e de identidade, além de gerar impacto de gênero e geração.
Para a graduada no CEUB, a relação entre comunicação, publicidade e ciências políticas e sociais demonstra como essas tendências no TikTok moldam os hábitos de consumo das mulheres da geração Z: “Quis mostrar que podemos e devemos ser publicitários mais conscientes e considerar o impacto que nosso trabalho tem na vida das pessoas.”
A principal contribuição do estudo é a demonstração de que as tendências virais nas redes sociais não são tão inocentes quanto parecem. “Essas trends vêm e passam tão rápido que parecem inofensivas, mas o conceito de escolha sobre ser afetado por elas não existe”, explica Bruna. “Por trás desse conteúdo, existe uma cultura de consumo deturpada e não saudável que precisa ser discutida.”
Perguntas frequentes
Quais são as tendências virais mencionadas no estudo?
As tendências virais mencionadas incluem as hashtags #thatgirl, #cleangirl e #vanillagirl.
Quais são os principais efeitos das tendências virais do TikTok?
Os principais efeitos incluem consumismo excessivo, produtividade tóxica, narcisismo e problemas de saúde mental.
Como essas tendências afetam especificamente as mulheres da geração Z?
Essas tendências incentivam o consumo como forma de expressar identidade e buscar validação social, afetando mais intensamente as jovens mulheres da geração Z.
O que a pesquisa sugere sobre a relação entre publicidade e consumo?
A pesquisa sugere que a publicidade deve ser mais consciente do impacto que tem na vida das pessoas e na promoção de práticas de consumo saudáveis.
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