A partir de 1º de julho de 2024, anunciantes de todas as regiões enfrentarão uma sobretaxa de 30% ao comprar anúncios através de dispositivos iOS.

Esta mudança, inicialmente implementada nos Estados Unidos em fevereiro, agora se expande globalmente, redefinindo o panorama da publicidade digital.

Impacto nas Estratégias de Marketing Digital

A expansão das taxas da Apple está forçando os profissionais de marketing a reavaliar suas estratégias de anúncios. Com a nova política, compras de anúncios feitas diretamente em dispositivos iOS incorrerm em uma taxa adicional de 30%, repassada integralmente à Apple. Esta mudança afeta significativamente o orçamento e a eficiência das campanhas publicitárias nas plataformas do Facebook e Instagram.

Alternativas para Evitar Taxas Extras

Para contornar essas taxas adicionais, a Meta, empresa controladora do Facebook e Instagram, recomenda que os anunciantes utilizem plataformas desktop para suas compras de anúncios. Especificamente, as transações realizadas através de facebook.com ou instagram.com em computadores não estão sujeitas à taxa extra de 30%.

Além disso, a Meta implementou novos processos na web para facilitar o “boosting” de posts, mantendo todas as funcionalidades disponíveis em dispositivos iOS. Esta adaptação visa oferecer uma alternativa viável para anunciantes que desejam manter seus custos sob controle.

Reações e Críticas à Nova Política da Apple

A expansão das taxas da Apple tem gerado críticas significativas no setor de tecnologia e publicidade. Pedro Pavón, Diretor de Política de Privacidade e Justiça da Meta, classificou a medida como anticompetitiva, argumentando que ela dá à Apple uma vantagem injusta sobre os concorrentes.

Reguladores em várias partes do mundo estão analisando a situação. A União Europeia, por exemplo, já apresentou acusações contra a Apple relacionadas a esta mudança. Nos Estados Unidos, um juiz federal criticou a empresa por não cumprir uma ordem judicial referente à sua estrutura de taxas.

Implicações para o Futuro da Publicidade Digital

As taxas da Apple para anúncios representam um desafio significativo para o futuro da publicidade digital. Esta mudança pode levar a uma reestruturação das estratégias de marketing, com um possível retorno ao foco em plataformas desktop para gerenciamento de campanhas.

Ademais, essa situação levanta questões sobre o equilíbrio de poder no ecossistema digital e pode incentivar o desenvolvimento de novas plataformas e tecnologias publicitárias que busquem contornar essas restrições.

Perguntas Frequentes

Como evitar as taxas extras da Apple ao comprar anúncios no Facebook e Instagram? Para evitar as taxas adicionais, realize suas compras de anúncios através de facebook.com ou instagram.com em um computador desktop, em vez de usar dispositivos iOS.

Essas taxas se aplicam a todos os tipos de anúncios no Facebook e Instagram? Sim, as taxas se aplicam a todas as compras de anúncios realizadas através de dispositivos iOS, independentemente do tipo de anúncio.

Existe alguma diferença nas funcionalidades ao comprar anúncios via desktop? Não, a Meta garante que todas as funcionalidades disponíveis em dispositivos iOS também estão acessíveis nas plataformas desktop.

Como essa mudança afeta pequenas empresas e anunciantes individuais? Pequenas empresas e anunciantes individuais podem ser particularmente afetados por essas taxas adicionais. É crucial que eles adaptem suas estratégias, priorizando o uso de plataformas desktop para gerenciar seus anúncios e evitar custos extras.