O marketing de influência se tornou uma estratégia amplamente adotada pelas marcas, mas nem sempre é um caminho sem percalços.
Um estudo conduzido pela agência influency.me revelou que 18% das empresas brasileiras já enfrentaram experiências negativas nesse formato publicitário, optando por não contratar influenciadores digitais.
De acordo com o levantamento, que ouviu mais de 350 profissionais da área, os principais desafios estão relacionados à falta de transparência e profissionalismo por parte de alguns criadores de conteúdo. A demora na resposta dos influenciadores (44%), a ausência de emissão de nota fiscal (35%) e a indisponibilidade de dados para contato (35%) foram apontados como entraves significativos.
Apesar das dificuldades, 54% das marcas investiram em marketing de influência em 2023, e 68% pretendem aumentar esse investimento em 2024, sinalizando a relevância dessa estratégia no mercado atual.
Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation Talent, ressalta a importância do alinhamento entre marcas e influenciadores. “As marcas devem realizar uma due diligence adequada ao selecionar influenciadores, levando em consideração não apenas seus números de seguidores, mas também sua autenticidade, estilo de conteúdo e valores”, afirma.
Além disso, Gonçalves destaca a necessidade de estabelecer expectativas claras desde o início e alinhar estratégias de conteúdo ao longo do processo, visando assegurar que ambas as partes estejam trabalhando em direção aos mesmos objetivos.
O posicionamento político dos influenciadores também foi apontado como um fator relevante, com 25% das empresas indicando que esse aspecto pode afetar a percepção da marca. “As empresas estão cada vez mais conscientes da importância de alinhar suas parcerias aos seus próprios valores e posicionamentos”, explica Gonçalves.
Apesar dos desafios, o marketing de influência continua sendo uma estratégia valorizada pelas marcas, que buscam formas mais autênticas e engajadas de se conectar com seu público-alvo. No entanto, é essencial que tanto empresas quanto criadores de conteúdo trabalhem em conjunto, priorizando a transparência, o profissionalismo e o alinhamento de valores para construir parcerias de sucesso.
